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8月時事:TikTok為誰而跳

2020-08-12 13:50

來源:網絡

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時事背景:字節跳動旗下的抖音國際版TikTok將在美國被禁止運營的消息攪動了近幾日的輿論場。8月3日的最新消息表明,由于TikTok被兼并后能否繼續在美國運營的前景不明而暫停收購談判的微軟,在其CEO與特朗普談話過后表示“公司已經準備好就收購TikTok的美國業務繼續進行商談”,并將力爭在9月15日前完成談判。這些信息說明,TikTok被兼并后可以繼續在美國運營已經得到了美國行政當局認可。

時事評論:這個最新消息對各方來說,應該是一個最不壞的消息。被兼并后的TikTok可以繼續在美國運營,雖然會抬高字節跳動的談判的地位和要價,但對微軟來說,TikTok在引領相關技術潮流的美國短視頻市場中的份額,值得其將這個業務納入囊中,補上其在移動通訊應用市場中的短板。更重要的還在于,美國行政當局允許被美國公司兼并后的TikTok繼續運營,也避免了這款走紅軟件可能出現的就此拐向下坡的命運。

“跳”向國際,為世界而“跳”,是字節跳動的自定志向。字節跳動這款短視頻軟件在中國“抖”紅的同時,迅速在國際移動通信應用市場上擴展。在2016年的世界互聯網大會上,字節跳動的創始人挑明了這一點:“中國的互聯網人口,只占全球互聯網人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規模化效應的產品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以出海是必然的。”現在,這款本來正處上升勢頭的短視頻應用軟件,受挫于用戶量巨大的印度市場和數字技術領先的美國市場,其后走向令人關注。

TikTok應該是中國公司運營的迄今為止最成功、應用范圍最廣、知名度和美譽度也同為最高的國際化數字軟件產品。這款國際化產品受挫于世界上最重要的幾個應用市場,實際上是向人們展示了產品國際化的“紋理”和經濟全球化的機理真正所在。TikTok在短時間內走紅成為國際流行爆款,又在國際環境的變化中被強制“剪枝”,其實正是經濟全球化從曾經的“歲月靜好”到現實的云譎波詭的寫照。而這其中之變,對一家立志國際化的公司運營之無情,對一款已經國際化的產品命運之不公,則非靠商業手段和市場運作所能把控和扭轉。就這一點而言,TikTok成也國際化、挫也國際化的路數,對所有立志國際化、或已在國際化之途的中國公司而言,都是一個可參照的標識。

字節跳動對其最近在美國市場的事態回應稱,字節跳動在致力于成為一家全球化公司的過程中,面臨著各種復雜和難以想象的困難,包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手的抄襲和抹黑。不過,TikTok的流行,也正印證了競爭對手不是決定一個公司停止運營的決定性因素。

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